Любите ли вы рекламу? Вопрос риторический. Если вы еще смотрите телевизор, то, думаю, что нет. Может быть рекламу по радио или в газетах/журналах? Уверен, что нет. А почему? Я считаю, из-за ее назойливости и низкого качества. Несмотря на потуги отечественных «рекламодателей» и так называемых «рекламных агенств», качество отечественной рекламы оставляет желать лучшего Не потому ли так популярны фестивали качественной рекламы вроде «Каннских Львов»?

Одно из главных правил рекламы — в рекламном заголовке должны быть только те сведения, которые могут заинтересовать потребителя, и ничего больше. Как гласит американское рекламное агентство «Каннингхэм энд Уолш»: «Всеми силами избегайте упоминания в рекламе ненужных фактов о себе. Потребителя совершенно не интересует, что вы самая большая, самая старая, самая уважаемая фирма». Казалось бы, это — аксиома и поэтому не требует постоянного упоминания.

Однако, как показывает практика, именно она часто игнорируется российскими рекламодателями. «Инком-банк» — крупица золота в морс песка». Что этот рекламный заголовок обещает потребителю? Ничего! Какие выгоды и удобства? Никаких! К сожалению, отечественных реклам с заголовками, ничего не обещающими потребителю или вообще абсурдными, очень много: Читать далее →